10 O’Clock Chemical: We Are Digital

10 O’Clock Chemical es una banda formada en 2016 y que se ha venido formando en el mundillo inglés independiente, de manera tal que tras dos años girando y rolando se presentan formalmente ante la sociedad con un sencillo a manera de debut local, al cual le sigue este nuevo tema que les hace buscar nuevas fronteras que explorar.

We Are Digital es esa denuncia tan común y tan poco atendida en estos días, pues si bien todos poseemos una identidad propia, es a través de las redes sociales que la distorsionamos buscando encajar, no porque alguien lo pida o exija sino por satisfacer esa adicción que hemos causado a nuestro propio ego, alimentándolo con ese pseudo reconocimiento a manera de likes, favs, shares, rt’s y comentarios que no significan nada en la vida real.

The video is a bit naughty I’ll admit. But I think aliens using recreational flying saucer drugs is the perfect metaphor for people who don’t really live in the real world, hungry for a social buzz from a completely fictitious source! I love the fact our friends and families are behind the masks and that the whole thing was organic, because metaphors aside, it was literally just a mad sesh and an excuse to dress up.

The title is self explanatory – it’s the transition to the digital era. It’s also about alienation, confessing our drug-like addiction to social media and serving our online avatars for pseudo-approval instead of making real life connection and conversation. Everything is filtered and more of us than ever before are guilty of neglecting relationships and human experience for touch screen talking and computerized entertainment; the virtual harbours aimed at making us happier are making us more alone.

El video es un poco atrevido, lo admito. Pero creo que los extraterrestres que usan drogas recreativas en forma de platillo volador son la metáfora perfecta para las personas que realmente no viven en el mundo real, ávidas de un zumbido social de una fuente completamente ficticia. Me encanta el hecho de que nuestros amigos y familiares están detrás de las máscaras y de que todo fue orgánico, porque dejando de lado las metáforas, fue literalmente una sesión loca y una excusa para vestirse.

El título es autoexplicativo: es la transición a la era digital. También se trata de alienación, confesar nuestra adicción a las drogas de las redes sociales y servir a nuestros avatares en línea para la pseudoaprobación en lugar de hacer una conexión y conversación en la vida real. Todo está filtrado y más que nunca somos culpables de descuidar las relaciones y la experiencia humana para hablar con pantalla táctil y entretenimiento computarizado; los puertos virtuales destinados a hacernos más felices nos están haciendo más solitarios.

Rhys Oakes

10 O’Clock Chemical, We Are Digital…

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