Timberland es mucho más que una marca de calzado, toda vez que en este 2016 ha enfocado sus baterías en el estilo de vida que representa el día a día para los jóvenes mexicanos, por lo que ha lanzado una nueva línea de Groveton, tal cual corresponde a cada temporada más, en esta ocasión y por primera vez, la campaña publicitaria se ha realizado en nuestro país.

Considerando factores como la música, la urbe y lo que gusta a los jóvenes mostrar en redes sociales es que se desarrolla el concepto de esta campaña, desde una perspectiva actual, moderna, dentro del concepto Millenial.

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Timberland México realizó su primer campaña en el país con la colección Groveton SS ’16, la cual tiene diseño renovado y la tecnología que caracteriza el calzado de la marca. Desde que Timberland llegó a México en 2014, todas las campañas se han manejado de manera global. Sin embargo, Groveton permitió la creación de una campaña, que conservando los lineamientos globales, se enfocara en los millennials desde un contexto nacional.

Teniendo en mente a los jóvenes, surgen las características de Groveton, calzado cómodo, casual y juvenil que es conciente del cuidado al medio ambiente y conserva la calidad de la marca. El concepto de la campaña se basó en tres aspectos primordiales de la juventud actual: la música, explorar la ciudad y el mundo en las redes sociales. Estas características se pudieron expresar a través del talento y locaciones elegidos para la campaña.

Talento

Jimmy Sirvent, VJ de MTV.
La vida de Jimmy gira alrededor de la música, ya sea en el coche, la casa, escuela (con audífonos todo se puede), restaurante, bar o fiesta, la música es parte integral del ambiente y vida de los jóvenes; es cultura y rompe barreras para integrarse a gente con los mismos intereses.
Jesús Zavala, actor.
Chuy debe de explorar lugares y sentimientos diversos para interpretar diferentes personajes y es algo que lo inspira y motiva. De igual manera, los millennials son una generación más independiente que gusta de salir a explorar todo lo que la ciudad puede ofrecer; son aventureros y esperan adquirir experiencias que los hagan sentir que viven el momento.
Mauricio Garza, actor y blogger.
Mau no sólo disfruta el hacer uso de las redes sociales, sino que ya es parte integral de su día a día. Puede que integrantes de otras generaciones sientan o piensen que los jóvenes están siempre desconectados de lo que sucede a su alrededor por siempre estar en el celular o la computadora, pero en realidad están más conectados que nunca. Las redes sociales los tienen presentes, en tiempo real, a lo que pasa en su mundo y en el mundo. Es el canal para expresar sus experiencias vividas y sus gustos.

Jimmy, Jesús y Mauricio fueron llevados a una universidad, a un campo de futbol americano y a diversas calles de Polanco, representativas de la Ciudad de México para mostrar escenarios comunes a los jóvenes de hoy, en donde siempre estarán acompañados de amigos a un touch de distancia, divirtiéndose y explorando la vida en la ciudad y fuera de ella.
Groveton es el calzado ideal para cualquier plan divertido y para tener nuevas experiencias. Un par de Groveton es perfecto para un día de escuela, una comida con amigos, un día casual en la oficina, para llevar a un concierto, en un fin de semana de aventura o para un simple paseo en bici; las cuales son experiencias vividas, acompañadas de música y que quedan documentadas en un hashtag único: #Groveton.

Locaciones
El TEC de Monterrey campus Santa Fe facilitó el acceso a sus instalaciones para la realización de esta campaña. Los salones, pasillos y canchas de futbol fueron los escenarios ideales para captar a un grupo de jóvenes en un día de escuela, lugar donde nacen amistades de toda la vida, experiencias importantes y aventuras inolvidables.
La avenida masaryk y sus alrededores funcionaron perfecto para reflejar el estilo de vida que Timberland representa, la gran variedad de restaurantes, tiendas y parques dónde bien se puede salir a dar un paseo, correr por las mañanas o bien pasar un tarde con amigos que se prolongue a una noche divertida.

Acerca de Timberland
Timberland, una marca de VF Corporation (NYSE: VFC), es líder global en el diseño, ingeniería y comercialización de calzado de máxima calidad, ropa y accesorios para los consumidores que valoran su tiempo y libertad. Comercializa productos bajo las marcas Timberland Timberland ®, Timberland PRO ®, y Timberland Boot Company ®, todos los cuales ofrecen un trabajo de calidad, que detallan y se construyen para soportar las inclemencias de la naturaleza. Los productos Timberland ® se venden en todo el mundo en las principales cadenas departamentales y  tiendas especializadas, así como en puntos de venta propiedad de la compañía y en línea. La dedicación de Timberland para hacer productos de calidad corresponde con el compromiso de “hacer bien y hacerlo bien” – la creación de asociaciones de gran alcance entre los empleados, consumidores y socios de servicio para transformar las comunidades en las que viven y trabajan.

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